(通配展现)将A单元的创意复添加到新单元B中,通配符中的关键词还是A单元中的关键词,如果B单元中的关键词被搜索触发了,创意上能否替换成功?
回答:
能替换成功!只要替换的情况正常,没有出现创意太长,替换后会被截断因而替换失败的情况就可以。关键词是否能成功替换,与通配符里的关键词是否是该单元内的词并没有关系,先去查看通配符的含义,然后才能掌握其使用方法。
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(转化优化)账户预算有限,关键词以准匹配为主,但账户CPC过高,且流量少,几乎没效果,从哪些方面着手解决?
回答:
优化账户提升效果就四个字:开源节流。开源,就是要有大量的流量;节流,就是要把垃圾流量给屏蔽掉。
现在问题是CPC过高,流量少,那么尽量先把流量做起来,放宽匹配方式、出价调低等,这样能在相同预算的前提下获得更多流量。等有流量之后,再对流量进行判断(看搜索词报告),哪些是垃圾流量(对比搜索词与推广的业务吻合度),对垃圾流量及时屏蔽否定。对于一些特殊行业,我们必须进行预流测试,然后在测试流量后增加预算来设置帐户。这是一个比较良性的优化思路,也是很多优化师说的“黄金组合”。
当然,增加流量除了放宽匹配方式之外,通过拓展大量的关键词,也是可以一定程度上增加流量的。当关键词量足够多,匹配方式也宽泛,还想再增加流量,那就适当提高出价。
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一步:项目分析
在接手这个项目时,我做的一件事就是对这个项目进行详细的分析。
因为我需要了解:
▲ 我要展现的人群有哪些?
▲ 我应该如何让他们看到我?
▲ 我又应该如何转化这些人群?
这些问题,是进行竞价推广的前提。
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人群分析
竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以,一件事我需要先明白我的目标用户是谁,有什么样的特性。
▲ 一般情况下,我会先按照人群九要素进行分析:时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
▲ 分析好后,再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。
这样,在后期的账户搭建会更加一目了然。
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以上信息由专业从事芙蓉区竞价后台操作培训的绘应信息于2024/4/19 7:15:44发布
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